Milan Games Week & Cartoomics sırasında sunulan ve Deloitte tarafından IIDEA işbirliğiyle oluşturulan 2024 İtalya'da eSporlara ilişkin yeni Rapor, pazar eğilimlerini, tüketim alışkanlıklarını ve iş fırsatlarını vurgulayarak sektörün ayrıntılı bir analizini sunuyor. Araştırma, İtalyan eSpor operatörlerinin gelirlerinin esas olarak reklam (%80), danışmanlık (%60), içerik oluşturma ve etkileyici pazarlama (%60) ve etkinlik biletlerinden (%60) elde edildiğini ortaya koyuyor. League of Legends ve Valorant en karlı oyunlar olarak onaylanırken, onları EA Sports FC, Rocket League ve Fortnite takip ediyor. İtalya'nın yanı sıra en umut verici pazarlar Suudi Arabistan ve İsviçre'dir.
Ticari ortaklıklar şu anda donanım, eğlence ve spor sektörlerinde yoğunlaşıyor ancak diğer ürün kategorilerindeki büyüme potansiyeli dikkat çekici. Sektöre olan ilgi, anlayışlı ve açık fikirli bir izleyici kitlesiyle etkileşim kurma olanağıyla körükleniyor. İtalyan e-Spor hayran kitlesinin son altı ayda çevrimiçi, televizyonda veya canlı etkinliklerde içeriklerin keyfini çıkaran 7,3 milyon izleyicisi var. Bunlardan 3,3 milyonu kendilerini düzenli izleyici olarak tanımlıyor. İzleyici kitlesi ağırlıklı olarak erkeklerden (%68) ve 45 yaşın altında olup Y kuşağı (%47) ve Z kuşağının (%19) güçlü bir varlığı bulunmaktadır. Hayranlar çoğunlukla küçük şehir merkezlerinde ikamet ediyor, tam zamanlı çalışıyor ve genellikle iş ve ekonomi alanında geçmişe sahipler.
Rapor, reklamlara özellikle açık olan hayranların satın alma eğilimini vurguluyor. Haftada 10 saatten fazlasını e-spora ayıran “hardcore hayranlar”, ilgili ürünlere daha fazla harcama yapma eğilimi gösteriyor. İçerik seçimi esas olarak video oyununa göre belirlenir. YouTube Gaming (%47) ve Twitch (%43) yayın platformu ortamına hakim olurken, onu Free TV (%31), Facebook Gaming (%29) ve Pay TV (%23) takip ediyor. Deloitte Spor İş Grubu Direktörü Kim Lachmann şöyle konuştu: “İtalya'daki e-spor, reklama açık, abonelikleri takdir eden ve sık sık alışveriş yapan genç bir kitleyle markalar için benzersiz bir ortam sunuyor.” Ticari faaliyetler ve kalıcı bağlantılar için güçlü bir kanal olarak e-spor.”
IIDEA Genel Müdürü Thalita Malagò şunları ekledi: “Deloitte çalışması, e-spor sektörü için hem küresel hem de İtalya'da zorluklarla dolu bir geçiş aşamasını vurguluyor. Ancak bu dönüşüm yenilik için yeni fırsatlar açıyor. Sektör oyuncuları, sürdürülebilir büyümeyi sağlamak için yeni iş modellerine uyum sağlıyor ve yaratıcı çözümler geliştiriyor. Ülkemizde bile esporun gelişmesini ve tam potansiyeline ulaşmasını sağlayacak koşulları yaratmak bugün her zamankinden daha önemli.”
Ticari ortaklıklar şu anda donanım, eğlence ve spor sektörlerinde yoğunlaşıyor ancak diğer ürün kategorilerindeki büyüme potansiyeli dikkat çekici. Sektöre olan ilgi, anlayışlı ve açık fikirli bir izleyici kitlesiyle etkileşim kurma olanağıyla körükleniyor. İtalyan e-Spor hayran kitlesinin son altı ayda çevrimiçi, televizyonda veya canlı etkinliklerde içeriklerin keyfini çıkaran 7,3 milyon izleyicisi var. Bunlardan 3,3 milyonu kendilerini düzenli izleyici olarak tanımlıyor. İzleyici kitlesi ağırlıklı olarak erkeklerden (%68) ve 45 yaşın altında olup Y kuşağı (%47) ve Z kuşağının (%19) güçlü bir varlığı bulunmaktadır. Hayranlar çoğunlukla küçük şehir merkezlerinde ikamet ediyor, tam zamanlı çalışıyor ve genellikle iş ve ekonomi alanında geçmişe sahipler.
Rapor, reklamlara özellikle açık olan hayranların satın alma eğilimini vurguluyor. Haftada 10 saatten fazlasını e-spora ayıran “hardcore hayranlar”, ilgili ürünlere daha fazla harcama yapma eğilimi gösteriyor. İçerik seçimi esas olarak video oyununa göre belirlenir. YouTube Gaming (%47) ve Twitch (%43) yayın platformu ortamına hakim olurken, onu Free TV (%31), Facebook Gaming (%29) ve Pay TV (%23) takip ediyor. Deloitte Spor İş Grubu Direktörü Kim Lachmann şöyle konuştu: “İtalya'daki e-spor, reklama açık, abonelikleri takdir eden ve sık sık alışveriş yapan genç bir kitleyle markalar için benzersiz bir ortam sunuyor.” Ticari faaliyetler ve kalıcı bağlantılar için güçlü bir kanal olarak e-spor.”
IIDEA Genel Müdürü Thalita Malagò şunları ekledi: “Deloitte çalışması, e-spor sektörü için hem küresel hem de İtalya'da zorluklarla dolu bir geçiş aşamasını vurguluyor. Ancak bu dönüşüm yenilik için yeni fırsatlar açıyor. Sektör oyuncuları, sürdürülebilir büyümeyi sağlamak için yeni iş modellerine uyum sağlıyor ve yaratıcı çözümler geliştiriyor. Ülkemizde bile esporun gelişmesini ve tam potansiyeline ulaşmasını sağlayacak koşulları yaratmak bugün her zamankinden daha önemli.”