Google, hedefli reklamlar sunmak için kullanıcıları web siteleri genelinde izlemeyi zorlaştıracak bir değişikliği terk etmeye karar verdi. Yıllar süren test, planlama ve gecikmelerden sonra şirket, Apple'ın Safari ve Firefox'unun zaten uyguladığı bir hamle olan Chrome'un üçüncü taraf çerez izlemeyi devre dışı bırakma seçeneğinden vazgeçti. Değişikliğin yakında tarayıcıya gelmesi bekleniyordu. Artık Chrome, üçüncü taraf çerezlerini tamamen silmek yerine kullanıcılardan “web taramalarına uygulanan bilinçli bir seçim yapmalarını” isteyecek, Google'ın Gizlilik Sandbox'ının başkan yardımcısı Anthony Chavez bir açıklamada yazdı. Başka bir deyişle, web'de gezinirken her yeni sitede açılır pencereler görünecek ve çerezleri engelleyip engellemeyeceğimizi seçmemize olanak tanıyacak.
Google şu anda ABD'de yargılanıyor ve çevrimiçi reklamcılık uygulamaları nedeniyle hükümet ve sekiz eyaletten suçlamalarla karşı karşıya. Pazartesi günü, Google Ads ekibi çerez tabanlı izlemeye alternatif olarak önerilen Gizlilik Koruma Alanı teknolojisiyle yapılan erken testlerin sonuçlarını gösteren bir bilgi notu yayınladı. Sonuçlar, Google Görüntülü Reklamcılık ile yatırım getirisinde %97'lik bir iyileşme olduğunu, ancak takipte önemli bir düşüş olduğunu ve yeniden pazarlama harcamalarında yalnızca %55'lik bir iyileşme olduğunu gösteriyor. Google'ın üçüncü taraf çerezleri engelleme ve Gizlilik Koruma Alanına FLoC veya Konular API'si gibi diğer reklam hedefleme teknolojilerini dahil etme planını eleştirenler, yeni gizlilik riskleri veya rekabete yönelik potansiyel zarar olasılığını vurguladılar ve arama devinin reklamcılık işini haksız yere kayırdılar.
Gizlilik Koruma Alanı teknolojisinin kullanıma sunulmasını engellemek için CMA'ya şikayette bulunan endüstri grubu Açık Web Hareketi, kurucu ortak James Rosewell aracılığıyla yaptığı açıklamada şunları söyledi: “Uzun zamandır Gizlilik Koruma Alanının piyasa denetimine tabi tutulması çağrısında bulunuyoruz. Reklamverenler yaklaşımını tercih ederse ve tüketiciler sözde gizlilik avantajlarına değer verirse, o zaman evrensel olarak benimsenecektir. Kabul edilemez olan, böyle bir çözümün piyasaya dayatılması ve tüm alternatif seçeneklerin ortadan kaldırılmasıydı.” Google, Gizlilik Koruma Alanı API'lerini kullanılabilir kılmaya devam edeceğini ve Gizli modunu kullanan kişiler için ekstra bir gizlilik katmanı sunmak amacıyla IP izleme önleme koruması ekleyeceğini söyledi.
Google şu anda ABD'de yargılanıyor ve çevrimiçi reklamcılık uygulamaları nedeniyle hükümet ve sekiz eyaletten suçlamalarla karşı karşıya. Pazartesi günü, Google Ads ekibi çerez tabanlı izlemeye alternatif olarak önerilen Gizlilik Koruma Alanı teknolojisiyle yapılan erken testlerin sonuçlarını gösteren bir bilgi notu yayınladı. Sonuçlar, Google Görüntülü Reklamcılık ile yatırım getirisinde %97'lik bir iyileşme olduğunu, ancak takipte önemli bir düşüş olduğunu ve yeniden pazarlama harcamalarında yalnızca %55'lik bir iyileşme olduğunu gösteriyor. Google'ın üçüncü taraf çerezleri engelleme ve Gizlilik Koruma Alanına FLoC veya Konular API'si gibi diğer reklam hedefleme teknolojilerini dahil etme planını eleştirenler, yeni gizlilik riskleri veya rekabete yönelik potansiyel zarar olasılığını vurguladılar ve arama devinin reklamcılık işini haksız yere kayırdılar.
Gizlilik Koruma Alanı teknolojisinin kullanıma sunulmasını engellemek için CMA'ya şikayette bulunan endüstri grubu Açık Web Hareketi, kurucu ortak James Rosewell aracılığıyla yaptığı açıklamada şunları söyledi: “Uzun zamandır Gizlilik Koruma Alanının piyasa denetimine tabi tutulması çağrısında bulunuyoruz. Reklamverenler yaklaşımını tercih ederse ve tüketiciler sözde gizlilik avantajlarına değer verirse, o zaman evrensel olarak benimsenecektir. Kabul edilemez olan, böyle bir çözümün piyasaya dayatılması ve tüm alternatif seçeneklerin ortadan kaldırılmasıydı.” Google, Gizlilik Koruma Alanı API'lerini kullanılabilir kılmaya devam edeceğini ve Gizli modunu kullanan kişiler için ekstra bir gizlilik katmanı sunmak amacıyla IP izleme önleme koruması ekleyeceğini söyledi.