Cumartesi sabahı Roma'nın Ostiense bölgesinde, eğer hala şüphe varsa, sözde “etkileyicilerin” gençlerin dürtülerini ve eylemlerini (fiziksel ve başka şekilde) ne kadar harekete geçirebildikleri konusunda açık bir kanıt vardı ( Sadece takipçi değil. Cicciogamer 89'un (Mirko Alessandrini'nin takma adı) Burger mağazasının açılışı için düzenlenen etkinlikte, influencer ile bir toplantı ve bedava hamburger sözü verildi. Ancak başlangıçtaki heyecan kısa sürede uzun bir bekleyişe ve hissedilen bir hayal kırıklığı hissine dönüştü. Uzaklardan gelen hayranlar, kendilerini beklentilerinden çok farklı bir gerçekle karşı karşıya buldular: tükenen yiyecekler ve birçok kişinin eli boş kalan kötü organizasyon. 3,6 milyon aboneye sahip YouTuber Cicciogamer 89, yetersiz güvenlik, düzensiz kuyruk kontrolü ve tutulmayan sözlerle ilgili sosyal medyada yankı uyandıran eleştirilere rağmen, tepki kasırgasını şükranla ve iyileştirme kararlılığıyla karşıladı. “İnanılmazdınız, organizasyonu geliştirmeye çalışacağız. Sevginiz paha biçilemez” etkinliğin eksikliklerinin çoğunlukla beklenmedik hayran/müşteri akışından kaynaklandığını fark ederek etkileyiciyi paylaştı. Cicciogamer 89 olayı, viral başarı ile tartışma arasındaki sınırın çok ince olabildiği dijital etki dünyasındaki karmaşıklığın canlı bir örneği haline geliyor. ve Oscar Wilde'ın “İyisiyle kötüsüyle, yeter ki konuşulduğu sürece” sözü havada uçuşuyor gibi görünüyor. Çünkü başarı bir başarısızlık olsa da, beğenin ya da beğenmeyin, artık biz de bir Cicciogamer burger mağazasının var olduğunu biliyoruz, hiçbir şey almadan sıraya giren, soğuktan ya da organizasyon eksikliğinden muzdarip olanlara saygısızlık etmek istemem.
İletişim Düzenleme Kurumu AGCOM, dijital etkileyicilerin giderek daha etkili hale gelen dünyasını düzenlemek için önemli bir pozisyon aldı. Yönergelerin 10 Ocak'ta oybirliğiyle onaylanmasıyla otorite, görsel-işitsel medya hizmetlerine ilişkin Konsolide Kanun hükümlerinin uygulanmasını hedefliyor. Bu yönergeler, bilgilerin şeffaflığı ve doğruluğu, küçüklerin korunması, kişilik hakları ve ticari iletişim ve ürün yerleştirmede şeffaflığa özellikle vurgu yapmaktadır.
Bu kılavuzların önemli bir noktası, özel bir Teknik Tablonun oluşturulmasıdır. Bu organ, etkileyicilerin kurallara uymasını sağlamak için ilave önlemlerin ve operasyonel yöntemlerin tanımlanmasından sorumlu olacaktır. Çeşitli platformlarda en az bir milyon takipçiye ulaşan veya ortalama etkileşim oranı %2'nin üzerinde olan vlogger'lar, yayıncılar, yaratıcılar ve yükleyicilerin yanı sıra etkileyiciler ana alıcılar olacak bu yeni kurallardan. Yönergeler, etkileyicilerin bilinçaltı teknikleri kullanmaktan kaçınmaları, ticari iletişim, sponsorluklar ve ürün yerleştirme ile ilgili kurallara uymaları ve gerçeklerin doğru sunumunu sağlamaları gerektiğini belirtiyor. Ayrıca, çevrimiçi dezenformasyona karşı çıkmalı ve telif hakkı ve fikri mülkiyet kurallarına saygı göstermelidirler.
İhlal durumunda, ihlalin ciddiyetine ve kapsamına göre değişen önemli para cezaları bulunmaktadır. Bu, AGCOM'un dijital dünyada şeffaflığa ve sorumluluğa verdiği önemi vurgulamaktadır. Etkileyici dernekleri, video paylaşım platformlarını, sosyal medyayı ve etkileyici pazarlama ajanslarını içerecek olan Teknik Yuvarlak Masa, daha ileri önlemlerin uygulanması için davranış kuralları geliştirme görevini üstlenecek. Bu yaklaşım, tüketicilerin ve reşit olmayanların haklarının tam olarak korunduğu, daha güvenli ve şeffaf bir dijital ortam yaratmayı amaçlamaktadır. Özetle AGCOM, bu yönergeler aracılığıyla, etkileyicilerin çok önemli bir rol oynamaya çağrıldığı daha sorumlu ve bilinçli bir dijital ortamın temellerini atıyor. Bu düzenlemelerin dijital ortamı nasıl etkileyeceğini ve influencer davranışı ile tüketici algısında önemli bir değişikliğe yol açıp açmayacağını görmek ilginç olacak.
İletişim Düzenleme Kurumu AGCOM, dijital etkileyicilerin giderek daha etkili hale gelen dünyasını düzenlemek için önemli bir pozisyon aldı. Yönergelerin 10 Ocak'ta oybirliğiyle onaylanmasıyla otorite, görsel-işitsel medya hizmetlerine ilişkin Konsolide Kanun hükümlerinin uygulanmasını hedefliyor. Bu yönergeler, bilgilerin şeffaflığı ve doğruluğu, küçüklerin korunması, kişilik hakları ve ticari iletişim ve ürün yerleştirmede şeffaflığa özellikle vurgu yapmaktadır.
Bu kılavuzların önemli bir noktası, özel bir Teknik Tablonun oluşturulmasıdır. Bu organ, etkileyicilerin kurallara uymasını sağlamak için ilave önlemlerin ve operasyonel yöntemlerin tanımlanmasından sorumlu olacaktır. Çeşitli platformlarda en az bir milyon takipçiye ulaşan veya ortalama etkileşim oranı %2'nin üzerinde olan vlogger'lar, yayıncılar, yaratıcılar ve yükleyicilerin yanı sıra etkileyiciler ana alıcılar olacak bu yeni kurallardan. Yönergeler, etkileyicilerin bilinçaltı teknikleri kullanmaktan kaçınmaları, ticari iletişim, sponsorluklar ve ürün yerleştirme ile ilgili kurallara uymaları ve gerçeklerin doğru sunumunu sağlamaları gerektiğini belirtiyor. Ayrıca, çevrimiçi dezenformasyona karşı çıkmalı ve telif hakkı ve fikri mülkiyet kurallarına saygı göstermelidirler.
İhlal durumunda, ihlalin ciddiyetine ve kapsamına göre değişen önemli para cezaları bulunmaktadır. Bu, AGCOM'un dijital dünyada şeffaflığa ve sorumluluğa verdiği önemi vurgulamaktadır. Etkileyici dernekleri, video paylaşım platformlarını, sosyal medyayı ve etkileyici pazarlama ajanslarını içerecek olan Teknik Yuvarlak Masa, daha ileri önlemlerin uygulanması için davranış kuralları geliştirme görevini üstlenecek. Bu yaklaşım, tüketicilerin ve reşit olmayanların haklarının tam olarak korunduğu, daha güvenli ve şeffaf bir dijital ortam yaratmayı amaçlamaktadır. Özetle AGCOM, bu yönergeler aracılığıyla, etkileyicilerin çok önemli bir rol oynamaya çağrıldığı daha sorumlu ve bilinçli bir dijital ortamın temellerini atıyor. Bu düzenlemelerin dijital ortamı nasıl etkileyeceğini ve influencer davranışı ile tüketici algısında önemli bir değişikliğe yol açıp açmayacağını görmek ilginç olacak.